Bouriscout și hrăpăreții de reclame

Vrei să arăți cît de bun este cașcavalul Cheddar? Nu filma o dom­­nișoară blondă care taie languros din brîn­­zet în timp ce-ți face din ochi. Pune un șoa­rece în­tr-o capcană, coloana sono­ră de la filmul Rocky și vei ve­dea ce prinde la public. Iar dacă vrei s-ajungi în Rai, cum­pără neapărat o mașină expresso de la Nes­presso. Doar George Clooney a reușit să-l mi­tuiască și pe Sfîntul Petru. Sîmbătă, 24 oc­tom­­brie, în sala de ci­ne­­ma Re­publica, ne-am hol­­bat ochii la pes­te 600 de spo­turi fără să mai așteptăm să în­cea­pă și filmul. Pentru a 30-a oa­ră, Jean Marie Bour­sicot ne-a chemat la cea mai lungă reclamă, „Noaptea de­voratorilor de publicitate”.

Primele păreri se purtau la țigară, chiar înainte să înceapă proiecția. Pentru tînărul de la intrare, cu fularul violet, cea mai mare nedumerire a lui era că „deși schimb canalul cînd în­ce­pe vreo reclamă, uite că dau atîția bani ca să stau o noapte întreagă să mă uit nu­mai la reclame”. Răspunsul i-l o­fe­ră, pe loc, prietena lui iritată: „Da, fra­ie­re, pen­­tru că nu ai să vezi reclame la pa­teu și bere Ciucaș aici”.

Pe ecran apărea, vreme de o clipă, cîte o imagine „indecentă”.

Cu pungile de hîrtie foșnind și cu mi­rosul de floricele ajungînd la nări­­le fiecăruia din sală, începutul nopți l-a dat o reclamă din Norvegia. Un grup de copii ce lucrează la niște șine, se dau din calea unui tren cînd îi aud sem­nalul de alarmă ca apoi locomotiva să facă un loop de vreo 40 de metri în aer. Și chiar dacă ar fi fost un mesaj la adresa pericolului de a te juca lîngă niș­te căi ferate, pe ecran scria „Sînt mulți tineri ingineri. Abia așteptăm să-i vedem cum cresc”.

Printre spoturile care au stîrnit mai multe rîsete, au fost cele cu tentă se­­xuală, iar Durex, ca în fiecare an, s-a dovedit a fi campionul. După ce s-a a­­mu­zat copios pe seama acelor ani­mă­luțe făcute din prezervative, o dom­ni­șoară i-a mărturisit prietenului de lîngă ea că nu va mai pune niciodată mîna pe animăluțele confecționate din ba­lo­na­șe. Iar în timp ce rulau re­cla­mele ba de la o pizzerie, ba de la un restaurant, pe ecran apăreau, vreme de o clipă, cîte o imagine „indecentă”. A­bia la fi­nal aveai explicația : „bărbații se gîn­des­c la sex la fiecare șapte secunde”.

O altfel de crimă din plăcere

Cu ochii lărgiți ca și cînd s-ar fi uitat la o scenă dintr-un film erotic, în ci­nema se vedeau numai zîmbete șu­gu­bățe. Pînă cînd li s-a arătat chipul par­tenerei din reclamă. Era Adolf Hi­tler, iar mesajul de la final, „SIDA e un criminal de masă”. Asta pentru ca ti­nerii să nu se entuziasmeze prea tare. Bour­sicot a șarjat pe această idee, iar postul MTV a arătat că sexul neprotejat înseamnă, la o adică, moartea. Nici nu puteau fi mai subtili, după ce au ară­tat un tînăr care trage cearșaful pes­te fața unei domnișoare, după ce au fă­cut dragoste.

AUDI, dar nu „vedii”

Însă creativitatea publicitarilor s-a văzut cel mai bine în reclamele făcute pentru organizații nonprofit. O grupare din Franța a încercat să parodieze filmul „Titanic” arătînd că, din cau­­za schimbărilor climatice, singurul iceberg care ar mai putea să lovească va­porul acum nu ar fi decît un cub de ghea­­­ță. Greenpeace a preferat să vorbească despre pericolul defrișărilor pre­zetîndu-l pe Tarzan singur, fără Jane, iar World Wildlife Foundation a continuat saga animalelor pe cale de dis­pariție.

Cum poți să faci reclamă la noua tehnologie LED promovată de cei de la Samsung? Compari ecranul subți­re cu o felie de pîine sau cu silueta u­nei domnișoare? Cel mai bine este să adu­ni cîțiva oieri din Scoția, să le dai niște beculețe, iar cu puțină logistică să transformi oile in artificii ca să se miște ca într-un joc de pinball.

Din păcate, nu toate reclamele au fost digerate.

Dar reclamele au mai fost opri­te, culmea, de altă publicitate. După 70 de minute, a urmat cîte o pauză, în ca­re au cîntat total unplu­gged si doar în lu­mina u­nor leduri si brichete, băieții de la Sensor (aviz campaniei Sam­sung). Bo­nus, cu oca­zia celor 30 de ani de nopți albe, s-a oferit și De­vo­ra­tos­car, premiul pentru cel mai bun clip făcut cu ocazia aniversării postului AXN.

După vreo două ore de vizionări, hrăpăreții din sală începeau să-și dea cu părerea la fiecare reclamă. Numai au­zeai cîte o voce răgușită cum striga „bineee” sau vreo domnișoară care în­ce­pea să aplaude la cîte o reclamă la pre­zervative.

Din păcate, nu toate reclamele au fost digerate și, trecînd peste ce­­­le vechi de 40 de ani, nu prea au fost gus­­­tate spoturile în care se propo­vă­du­ia re­nunțatul la fumat și la cafea pentru o via­ță mai bună sau cele fă­cute pe ritm de Bo­lly­wood. Pe­­s­em­­ne că și Bour­si­cot a fă­cut o mică indigestie.

George GURESCU